코로나19확산으로 ‘사회적 거리 두기’가 권장되는 가운데 해외 팝스타들이 감염을 예방하는 ‘손 씻기 송’을 틱톡에서 불러 화제가 되고 있습니다. 가수 머라이어 캐리가 자신의 쌍둥이 자녀와 함께 틱톡을 통해 래퍼 올 더티 바스 타르가 피처링한 본인의 곡 ‘판타지(fatasy)’를 배경 삼아 손을 씻는 영상을 틱톡에 올린 것이 시작이었죠.
그 이후, 동영상 공유 플랫폼인 틱톡에는 글로리아 게이너의 ‘아이 윌 서바이브’를 립싱크하며 손을 씻는 영상을 잇달아 올리는 ‘아이 윌 서바이버 챌린지’가 유행하기 시작했습니다. 현재 관련 동영상 누적 조회 수는 16일 기준 200만 건을 돌파했습니다. 해외 유명 연예인들도 사용하는 이러한 틱톡의 인기는 언제부터 시작된 것일까요?
◎ 제2의 유튜브를 노린 틱톡
틱톡은 1분 이내의 숏폼 형식의 영상을 제작 및 공유할 수 있는 글로벌 동영상 플랫폼입니다. 중국에서 출시된 틱톡은 2016년 150개 국가 및 지역에서 75개의 언어로 서비스를 시작했으며, 우리나라에서는 2017년부터 정식으로 서비스를 시작했죠. 틱톡에서는 정해진 음악 혹은 mp3의 음악 등을 베이스로 깐 후 영상을 찍을 수 있으며, snow처럼 스티커 효과와 다양한 이펙트 효과를 줄 수 있습니다.
국내외에서는 스타 마케팅으로 빠르게 인지도를 올리기 시작했습니다. 유명 아이돌이 등장하는 행사나 해외 유명 영화제 등을 보면 틱톡이 빈번히 스폰서로 나온 것을 확인할 수 있죠. 현재에는 전 세계 이용자 수가 10억 명을 뛰어넘으면서 스냅챗과 트위터 보다 더 많은 사용자를 보유한 어플로 성장했습니다.
◎ 독이 되어버린 공격적인 마케팅
하지만 틱톡은 초기에 무분별한 광고로 국내 대중들에게 비판받았습니다. 유튜브 광고 10개 중 8~9개가 틱톡 광고일 정도로 노출 빈도가 과했기 때문이죠. 게다가 광고 내용 또한 문제입니다. 중독적인 노래에 맞춰 춤을 추고, 과할 정도로 ‘귀여운 척‘을 하는 일반인들의 모습에 국내 소비자들은 반감을 갖기 시작한 것이죠. 특히 옷을 벗는 등 선정적인 클립까지 나오게 되자 “틱톡 광고를 차단하라”라는 국민 청원까지 올리는 지경에 이르렀습니다.
2018년부터 중국 네티즌들 사이에서는 ‘투 웨이(土味)’, 일명 느끼한 매력이 유행하고 있습니다. 하지만 2009년을 전후로 우리나라에 등장한 ‘오글거리다’라는 감성은 토종 SNS인 싸이월드 시대를 끝으로 지양하는 감성 중 하나로 자리 잡았죠. 따라서 틱톡에서 홍보하는 오글거리는 말과 행동들이 우리나라 대중들에게는 싸늘한 반응을 얻을 수밖에 없는 것입니다.
◎ 해외에서는 인스타그램 보다 잘나가는 틱톡
국내에서는 외면받은 틱톡이지만 해외에서는 전 세계 신세대 유저들의 각광을 받으며 폭풍 성장을 지속하고 있습니다. 시장 조사 기관 센서 타워(SensorTower)에 따르면 틱톡의 2019년 글로벌 다운로드 규모는 7억 4000만 건으로 이는 세계 2위의 다운로드 규모입니다. 또한 틱톡의 누적 다운로드는 15억 건을 돌파하면서 세계적인 사회관계 망 서비스(SNS)인 인스타그램 다운로드 수를 넘어섰습니다.
이러한 틱톡의 성공 비결 중 하나는 주 이용자 층이 Z세대(1995년 이후 태어난 세대)라는 것입니다. 이들 세대 특징은 한 콘텐츠에 집중하는 시간이 다른 세대보다 짧습니다. 밀리니 얼 세대 (1980년대~2000년대 초반 출생한 세대)가 한 콘텐츠에 집중하는 시간이 12초라면, Z세대는 8초에 불과합니다. 태어날 때부터 수많은 디지털 콘텐츠에 둘러싸인 환경에서 자라기 때문에 짧고 인상적인 영상에 이들 세대가 끌릴 수밖에 없는 것입니다.
또한 최근 들어 많은 사람들이 ‘1인 창작자‘, ‘크리에이터‘를 꿈꾸며 동영상 플랫폼에 자신의 이야기를 담아내고 있습니다, 그저 동영상을 소비하는 이용자들이 이제는 자신의 이야기를 담은 동영상을 직접 제작, 편집까지 하는 것이죠. 일반적으로는 촬영 후 별도의 편집 프로그램으로 작업해야 하는 번거로움과 어려움 때문에 영상을 제작한다는 것이 그리 만만한 게 아니었습니다.
이에 틱톡은 글로벌 영상 제작의 4가지 경계인 ‘음악의 저작권‘, ‘언어의 장벽‘, ‘영상의 길이‘, ‘고급 영상 제작 기술‘의 경계를 허물어 손쉬운 영상 제작/편집이 가능하게 했습니다. 또한 전 세계의 음원 공유 플랫폼을 형성하여 자신만의 개성 있는 음원으로 동영상을 만들 수 있는 재미를 일깨워주었죠. 누구나 크리에이터가 되어 자신이 만들고 싶은 영상을 쉽게 만들 수 있는 공유의 장을 마련한 것입니다.
현재 틱톡은 다양한 해시태그 챌린지를 통해 전 세계 사람들과 소통의 장을 제공하며 사회적인 영향을 미치고 있습니다. 즐거움으로 사회적 이슈를 견인하는 챌린지 외에도 # 한강 쓰레기는 내 손으로 챌린지와 같이 친환경적인 챌린지도 이뤄지고 있죠. 앞으로도 틱톡이 가지는 거대한 영향력이 사회적으로 좋은 방향으로 나아갈 수 있기를 바랍니다.
